Sok vállalkozás úgy dönt, hogy nem teszi közzé termékei vagy szolgáltatásai árát az esetleges magasabb nyereség reményében.

A könyv megkérdőjelezi a telített piacokon való versenyzés hagyományos bölcsességét, ezáltal ösztönözve a vállalkozásokat a fejlődésre.